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Publicité vs. Parrainage

Une publicité et un parrainage sont souvent évoqués comme la même chose. Cependant, un parrainage est généralement considéré comme une relation plus forte et plus profonde qu'un simple échange publicitaire de valeur. Une publicité est un placement de message singulier tandis que le parrainage est un arrangement continu.

Notions de base sur la publicité

Une publicité est un message unique qui fait partie d'une campagne publicitaire, tandis qu'une campagne publicitaire fait partie de la promotion intégrée de la marque d'une entreprise. Une publicité télévisée, une publicité à la radio, une publicité imprimée, une publicité sur panneau d'affichage ou un placement unique sur tout autre support de masse est une publicité. Les campagnes sont essentiellement des histoires sur une marque qui sont racontées à travers une série d'emplacements d'annonces intégrés et cohérents. La promotion intégrée de la marque implique la coordination de tous les efforts de marketing et de communication pour la création et la maintenance de la marque.

Achat d'annonce

Les entreprises travaillent souvent avec des agences de publicité pour développer des publicités et des campagnes. Une fois que les publicités sont produites, un espace média est acheté pour la livraison des publicités aux marchés cibles. Chaque contrat publicitaire ou achat d'espace particulier est appelé un achat publicitaire. Pour distinguer les publicités des parrainages, considérez l'achat d'annonces comme une simple transaction commerciale par laquelle l'annonceur ou son représentant d'agence achète de l'espace à un support qui vend l'espace et accède à son public pour générer des revenus.

Principes de base du parrainage

Un parrainage est une relation entre un hôte de programme ou d’événement et des annonceurs qui soutiennent le programme ou l’événement en échange d’une exposition convenue. Comme indiqué, la distinction entre une simple relation annonceur-média et un parrainage n'est parfois que sémantique. Cependant, un parrainage est généralement un engagement plus fort et plus continu entre le commanditaire et le fournisseur du programme ou de l'événement.

Types communs

Les organisations peuvent parrainer des réseaux câblés de niche ou des programmes particuliers à la télévision ou à la radio, par exemple. En échange de paiements de parrainage réguliers et continus, les parrains reçoivent généralement un certain nombre de mentions et de placements publicitaires. Les parrainages peuvent également impliquer des événements sportifs, culturels ou artistiques. Par exemple, à partir de 2011, Buick parraine chaque année un événement de golf appelé «Buick Open». En échange du soutien de l'événement et de sa diffusion télévisée, la société reçoit une reconnaissance de nom et une exposition publicitaire tout au long de l'événement. Ceci est plus visible qu'un simple placement d'annonce sur une rotation pendant un programme.