Les entreprises recherchent des moyens d'obtenir un avantage supplémentaire, et l'un des principaux moyens est le marketing. Les professionnels du marketing d’aujourd’hui s’efforcent d’établir des objectifs marketing traditionnels, tels que la conversion des consommateurs d’une marque à une autre, puis la fidélisation de la clientèle avec cette nouvelle marque. Ils le font avec des solutions innovantes qui intègrent l'évolution des technologies et une compréhension évolutive de la façon dont les clients achètent.
Marketing Buzz
Le buzz marketing crée une connexion personnelle avec chaque consommateur au lieu d'une campagne générale plus large destinée à un groupe démographique particulier. Cela fonctionne pour convaincre les consommateurs que l'entreprise s'intéresse personnellement à eux. Le buzz marketing n'est pas nouveau en soi, mais les techniques qu'utilisent désormais les professionnels du marketing sont certainement innovantes. Par exemple, le professionnel du marketing d'aujourd'hui peut atteindre les consommateurs via un blog, un salon de discussion ou même une messagerie instantanée.
Marketing de présence
Le marketing de présence vise à faire connaître une entreprise le plus largement possible. Tout comme les politiciens savent que les électeurs sont plus susceptibles de voter pour le candidat le plus connu, les professionnels du marketing savent également que les consommateurs sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une entreprise plus connue. Les spécialistes du marketing cherchent à faire en sorte que les consommateurs concluent: "Si tout le monde aime / achète / apprécie cela, cela doit être plutôt bon." Avec l'essor des réseaux sociaux, il est encore plus facile de créer un marketing de présence étendu.Une entreprise avec un blog et sur Facebook et Twitter a créé une présence et a fourni un nom familier aux consommateurs à rechercher lorsqu'ils font leurs achats.
Astroturf
Nommé d'après le gazon artificiel, Astroturfing est un plan marketing conçu déguisé pour paraître spontané, comme un effort local. Il est conçu pour atteindre les consommateurs qui éviteraient automatiquement une campagne plus évidente. Comme pour le marketing de présence, Astroturfing trouve sa place dans le monde des réseaux sociaux. Les entreprises paient désormais des blogueurs pour qu'ils fassent des commentaires « aléatoires » sur des blogs ou d'autres sites Web présentant les produits de l'entreprise.
Marketing expérientiel
Le marketing expérientiel permet aux consommateurs de découvrir un article par eux-mêmes. L'espoir est que l'expérience du produit les incitera à acheter. C'est pourquoi certains concessionnaires automobiles permettent aux acheteurs potentiels de ramener un véhicule chez eux pendant 24 heures. C'est pourquoi d'autres entreprises proposent des articles promotionnels de taille d'essai. Par exemple, une entreprise de détergents fournissant des échantillons utilise le marketing expérientiel.
Marketing alternatif
Le marketing alternatif a tendance à se concentrer sur des moyens moins coûteux, mais néanmoins significatifs, de diffuser des informations sur l'entreprise au public. Celles-ci vont des autocollants pour pare-chocs avec des commentaires intelligents qui répertorient également les informations de votre entreprise, aux dépliants que les ensacheurs peuvent inclure avec vos achats d'épicerie à la caisse, en passant par les nattes que vous avez données aux restaurants locaux.
