Les organisations à but non lucratif s'appuient sur les relations publiques et autres communications marketing pour une variété d'avantages qui vont au-delà de la sollicitation d'un soutien financier direct. Plus l'image qu'une organisation à but non lucratif peut cultiver est positive, plus elle aura d'occasions de réaliser sa mission et ses objectifs. Savoir comment une campagne coordonnée de relations publiques peut aider votre organisation à but non lucratif vous aidera à prendre de meilleures décisions pour faire connaître votre organisation.
Volontariat
Lorsqu'une organisation à but non lucratif a une image publique positive, les gens sont plus disposés à donner de leur temps. De nombreuses organisations à but non lucratif ont besoin de l'aide de bénévoles pour poursuivre leurs activités et atteindre leurs objectifs. Cela peut inclure le don de services d'experts tels que le marketing, la conception graphique, la comptabilité ou le développement de sites Web. Cela comprend également la main-d'œuvre non qualifiée, comme les préposés au stationnement et les huissiers lors d'événements, les bénévoles pour remplir les enveloppes et les supporters pour travailler aux tables d'inscription et aux stands lors des événements.
Éducation
Si l'objectif d'une organisation à but non lucratif est d'amener le public à agir de manière spécifique, les relations publiques aident l'organisation à faire passer le mot sur des questions spécifiques. Cela pourrait inclure un organisme de bienfaisance qui lutte contre l'obésité infantile en publiant des articles dans des journaux et des magazines qui enseignent aux parents comment aider leurs enfants à manger plus sainement. Les activités de relations publiques peuvent inclure une organisation de lutte contre le cancer du sein générant des interviews télévisées et radiophoniques qui apprennent aux femmes comment, quand et pourquoi se faire examiner les seins. Une campagne de relations publiques de formation continue peut également aider une organisation à but non lucratif à atteindre son objectif aux yeux de l'Internal Revenue Service des États-Unis, qui accorde ou supprime le statut d'exonération fiscale aux organisations à but non lucratif. Si une organisation à but non lucratif est une association professionnelle, les campagnes éducatives aident à générer des inscriptions de membres et la participation à des conférences, des salons professionnels et des réunions.
Des dons
Une organisation à but non lucratif peut augmenter sa collecte de fonds et sa génération de dons en nature en cultivant une image publique positive et en faisant la promotion de ses réussites. Lorsque les gens voient que leurs dons sont utilisés à des fins spécifiques et positives, ils sont plus susceptibles de faire un don. En plus des dons monétaires des particuliers et des entreprises, un organisme à but non lucratif peut générer des dons de biens et de services, tels que des vêtements usagés, des conserves, des imprimeries, du mobilier de bureau, des ordinateurs et d'autres articles qu'il peut utiliser ou vendre.
Législation
Les objectifs d'une organisation à but non lucratif peuvent souvent être améliorés par la législation. Une organisation à but non lucratif qui cible une maladie ou une affection spécifique peut augmenter les chances que les législatures des États ou le Congrès américain augmentent le financement de cette maladie ou affection s'ils sont influencés par des relations publiques positives. Les organisations à but non lucratif qui ne sont pas autorisées à faire pression directement sur les législateurs peuvent éduquer les politiciens en les mettant sur leurs listes de diffusion pour recevoir leurs newsletters. Lorsque les politiciens voient des reportages sur les activités d’une organisation à but non lucratif, cela peut les motiver à agir ou à voter pour soutenir la mission de l’organisation.
